De kracht van video
TV
TV staat niet meer voor Televisie maar voor Total Video. Consumenten hebben overal en altijd toegang tot video. Thuis voor het televisiescherm of onderweg via een tablet of smartphone. Maar waar kun je de primaire focusdoelgroep het beste bereiken? Hoe verhouden de kosten en de impact zich tot elkaar? En hoe val je op als er veel concurrentie is?
Wij helpen je met de beste video strategie en kijken niet alleen naar lage kosten maar ook naar de verschillen in impact zodat jij maximale performance uit je tv campagne haalt. Dit doen we op basis van data, wetenschap en inzicht in de performance van iedere uitzending. Voor elk budget zijn er passende mogelijkheden.
Ingrediënten voor een succesvolle TV campagne
Televisie
TV Commercials
Adverteren met je commercial in een reclameblok. Een manier om in korte tijd de massa te bereiken om zo bijvoorbeeld je geholpen en spontane naamsbekendheid te verhogen, overweging en top of mind awareness te creëren en consumenten te activeren. In 2025 waren 851 adverteerders met 1.191 merken zichtbaar op de televisiezenders (bron: Screenforce TV Jaarrapport 2025).
Televisie
TV Billboarding
Korte uitingen van maximaal 5 en soms 10 seconden met daarin de boodschap “dit programma wordt/werd mede mogelijk gemaakt door…”. Een voordelige manier om snel naamsbekendheid te creëren. Billboards worden meestal uitgezonden in programma zendtijd waardoor er strengere wetgeving is voor de creatie. Kan ook fillboarding of storyboarding genoemd worden.
Televisie
TV Charitatief
Voor goede doelen met een CBF-keurmerk en/of een ANBI-status zijn er lager geprijsde inkoopmogelijkheden beschikbaar. Zo is de netto basisprijs bij Ster voor 2026 vastgesteld op € 325,- (doelgroep 25+ jaar), bij Ad Alliance is deze € 495,- voor doelgroeppakketten (doelgroep zelf te bepalen) en bij Talpa is dit € 360,- (doelgroep 25+ jaar). Additionele indices zijn van toepassing.
Televisie
TV Kids
Reclame gericht op kinderen moet op zorgvuldige wijze plaatsvinden en moet voldoen aan specifieke regelgeving. Adverteren met een commerciële boodschap rondom de kinderprogrammering van de NPO is per 1 januari 2021 verboden. Er zijn nog wel mogelijkheden rondom de kinderprogrammering die ingekocht kan worden bij Ad Alliance en Bionic Media.
Special Advertising
TV Identspot
Met een Identspot wordt een commercial verweven met de vormgeving van de zender die het reclameblok opent (Identspot) of afsluit (Blockcloser). Hiermee heeft een adverteerder altijd een eerste of laatste positie in het reclameblok. Uit onderzoek weten we dat een kijker deze vorm van Special Advertising o.a. als creatiever, opvallender en verrassender ervaart.
Special Advertising
TV Framesplit
Een framesplit is een exclusief reclameblok in de look & feel van een zender die tussen twee programma’s wordt geplaatst. Onderin beeld is een aftelklok te zien zodat een kijker weet dat het een korte onderbreking betreft. Het is ook mogelijk om relevante content zoals bijvoorbeeld het weerbericht of het aantal pollen in beeld te tonen, dan noemen we het een Contentsplit.
Special Advertising
TV Overlay Banner
Een Overlay Banner komt tijdens een programma op een relevant moment in beeld. Een bekend voorbeeld is de Rexona deodorant die net voor de uitslag in Idols in beeld kwam. Het programma blijft zichtbaar waardoor je een creatieve en relevante koppeling kunt maken. Door het uitzendmoment is er strengere wetgeving voor de creatie. Ook wel Commercial Scribe genoemd.
Online Video
TV Online Video
Online Video is een containerbegrip. Van autoplay tot user-initiated, van skippable tot forced, van instream tot outstream, van shortform tot longform en van broadcaster video on demand tot social video. Niet alleen de mogelijkheden en CPM tarieven maar ook de verschillen in impact en effect zijn ontzettend divers.
Streaming
TV Video On Demand
Er zijn Subscriptional Video On Demand (SVOD) diensten zoals Netflix, Viaplay, Apple+, etc. Maar ook Transactional Video On Demand (TVOD) diensten zoals Pathé Thuis, iTunes en Picl. Ad-Supported Video On Demand (AVOD) diensten zoals NPO Start, KIJK, YouTube. Adverteren kan ook op SAVOD diensten zoals Videoland, Disney+, HBO Max , SkyShowtime, Amazon Prime en Viaplay. Netflix heeft nog geen SAVOD model in Nederland.
Total Video
TV Branded Content
Branded Content biedt een zeer breed scala aan mogelijkheden. Van hoofdsponsor van The Masked Singer tot een item in RTL Boulevard en van product placement in de kerstspecial van All You Need Is Love tot een samenwerking met een influencer. Voor iedere doelstelling en budget is er een oplossing waarbij de fit en de creatie bepalend zijn voor succes. Toepasbaar op alle vormen van video.
Total Video
TV Mirriad
Met de Academy Award-winnende AI technologie van Mirriad is het mogelijk om Digital In-Video Advertising toe te passen binnen reeds opgenomen content. Zo is het mogelijk om bijvoorbeeld je product of een Out Of Home uiting ná opname van de content toe te voegen. Het is ook mogelijk om de uitingen weer te verwijderen. Toepasbaar op alle vormen van video.
Total Video
Addressable TV
Met Addressable TV (ATV) kunnen landelijke tv commercials regionaal overschreven worden. Dit is mogelijk via Ad Alliance en Talpa en werkt alleen gedurende live kijktijd bij klanten van VodafoneZiggo met een Next of Next Mini settopbox die consent hebben gegeven. Zo kun je je bijvoorbeeld richten op kijkers met een koopwoning of een auto. Het maximale unieke bereik is daardoor beperkt en relatief kostbaar maar hiermee kun je wel scherper targeten. KPN zal hier ook mee komen.
Total Video
Connected TV
Connected TV’s (CTV) zijn TV’s die verbonden zijn met het internet (smart TV’s). Deze TV’s beschikken over apps en binnen deze omgeving kunnen o.a. bumper of pre-roll ads ingekocht worden. Deze worden bijvoorbeeld geserveerd voor het bekijken van content op YouTube of Rakuten. Deze content koop je in op platformen als Samsung TV Plus, Philips en Explore Ads (via o.a. Ad Alliance en Bionic Media).
Total Video
FAST TV
FAST staat voor Free Ad Supported Television, gratis tv zenders op CTV’s waarbij de kijker ook reclame te zien krijgt. Eigenaren van een Samsung Smart TV kunnen deze zenders bekijken via Samsung TV Plus en voor eigenaren van een LG Smart TV is dit LG Channels. Via Talpa’s KIJK is bijvoorbeeld SBS6 Classics een FAST kanaal waarop pre-, mid- en post-rolls ingekocht kunnen worden.
Total Video
MCN TV
MCN staat voor Multi-Channel Network, een netwerk bestaande uit populaire content creators op bijvoorbeeld YouTube, Instagram of TikTok. Adverteerders kunnen hier een commerciële samenwerking mee aangaan. Voorbeelden van een MCN zijn We Are Era (Ad Alliance) en Social1nfluencers (Talpa Network).
Onze aanpak
De mogelijkheden binnen Total Video worden steeds diverser. Wij maken voor iedere adverteerder een eigen datagedreven strategie gebaseerd op wetenschap en performance. Een strategie die continu geoptimaliseerd wordt op basis van het consumentengedrag en het effect op groei voor jouw merk. One size does not fit all, daarom krijg je bij ons een op maat gemaakt advies die we tot in detail voor je uitwerken. Altijd onafhankelijk, flexibel en transparant. Dat is Featly.
Neem contact op
Advies voor jouw Total Video strategie? Bij Featly helpen we je graag. Plan vrijblijvend een adviesgesprek met ons.
